微信内测商品搜索,打造电商入口?

2017-7-5 9:12:50      小编:      我要评论

微信小程序准备放闸泄洪,率先受益的极有可能是电商。

有知情人士透露,微信正邀约电商相关企业参与一个名为"推广内测"的项目,虽然还处于邀请阶段,但几乎可以明确:微信即将实现"商品搜索",即用户在"搜一搜"中输入商品关键词,搜索列表会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果,而每一个搜索结果都可以直接调转到小程序商品详情页。

**谁变了?被重构的微信电商逻辑**

还不能完全理解微信用意的读者可以自行脑补淘宝搜索的画面。在此之前,微信搜索从未与商品、购物、电商发生直接关系。

一个微妙的变化源自于今年5月上线的微信"搜一搜",通过这个入口,用户可以搜索相关的公众号、小程序、朋友圈等,目前已经与扫一扫、摇一摇成为同级功能。而另一个隐藏在小程序中的搜索入口则是能检索到小程序本身。如若能够通过检索连接人与商品,其背后蕴藏的巨大想象空间和流量势能就会瞬间爆发。

此前,腾讯宣布在微信事业群下成立搜索应用部,下设产品包括小程序、阅读推荐、数据应用等,直接向张小龙汇报。该消息不仅表明腾讯对微信搜索的重视,更引发了外界对微信野心的热议:微信要在移动端构建一个新的搜索引擎了。

而这个野心究竟有多大,取决于它究竟能搜索到什么,比如:搜索小程序能让互联网服务实现即用即走,搜索表情包丰富社交内容,搜索朋友圈可以提升用户体验……而搜索商品或许可以改变整个电商生态。

其实,微信搭建购物入口的计划并非无迹可寻,从改善零售体验的"小程序"和低调上线的"搜一搜广告",都可以看出微信的电商能力和布局:小程序不仅帮微信中的商家现实了跨屏购买,还用"附近的小程序"为线下门店的在线化提供了机会;"搜一搜"的广告功能也为商品推荐提供了有效工具。

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目前,在"搜一搜"中输入"口红"和"水果",结果的第一顺位分别是投放广告的小程序"蘑菇街女装"和"拼多多"。亿邦动力网经过多次测试发现,目前参与搜索广告投放的多为腾讯投资或入股的相关电商企业。

就"微信即将实现商品搜索"的消息,亿邦动力网询问了微信方面对外负责人,目前尚未得到明确回复。

**谁怕了?左踢淘宝右打头条**

"就像公众号改变了内容生态一样,小程序也会改变商业。"某垂直电商平台创始人认为,微信实现商品搜索所影响到的,首当其冲的就是淘宝京东等电商平台。"每个小程序都可以承载一个店铺和海量商品,这些小程序形成合力,就是一个可以抗衡淘宝京东的蚂蚁雄狮。"

这个思路和淘宝当年屏蔽百度的商品搜索如出一辙。特别是在PC年代,一个完全依赖搜索直达商品的时代,造就了第一电商入口的霸主地位。移动电商发展至今,尽管去中心化的趋势越发明显,但搜索仍旧是不可忽视的力量。而微信也准备脱离"微商沃土"的角色,将更大的电商盘子融入进来。

一位电商资深人士向亿邦动力网指出了微信建立搜索购物入口的几个优势:

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